Медведевских Д. С., студ.
Medvedevskikh D., Student
Головенчик Г. Г., канд. экон. наук, доц., доц. каф. международных экономических отношений
Goloventchik G., Cand. Sci. (Econ.), Associate Professor, Associate Professor at the Department of International Economic Relations
В статье на примере оценки цифровых транснациональных компаний анализируются недостатки и ограничения классических инструментов оценки транснационализации – индекса транснационализации, матрицы интернет-интенсивности и показателя легкости прямых иностранных инвестиций. Показано, что все три подхода опираются на физические активы, персонал и географически локализуемую выручку, тогда как цифровые транснациональные компании осуществляют международную экспансию преимущественно через нематериальные каналы. Предложен индекс цифровой транснационализации компании, основанный на трех компонентах: географическом охвате, равномерности распределения аудитории и вовлеченности аудитории. Выполнен расчет этого индекса на примере компаний ByteDance и Meta Platforms, который показал, что метод позволяет зафиксировать качественно различные стратегии цифровой интернационализации, недоступные традиционным метрикам.
Using digital multinational companies as an example, this article analyzes the shortcomings and limitations of traditional transnationalization assessment tools – the transnationalization index, the internet intensity matrix, and the ease of foreign direct investment index. It demonstrates that all three approaches rely on physical assets, personnel, and geographically localized revenue, while digital multinational companies primarily expand internationally through intangible channels. A digital transnationalization index is proposed, based on three components: geographic reach, audience distribution, and audience engagement. This index is calculated using ByteDance and Meta Platforms as examples, demonstrating that the method can capture qualitatively different digital internationalization strategies that are not accessible using traditional metrics.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.