dtЦифровая трансформацияDigital Transformation2522-96132524-2822Educational Establishment “Belarusian State University of Informatics and Radioelectronics”10.35596/2522-9613-2022-28-3-43-59dt-700Research ArticleЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИECONOMIC SCIENCESРекомендации по повышению эффективности продвижения веб-сайтов белорусских регионовRecommendations for Increasing the Efficiency of Promotion of Websites in Belarusian RegionЕловаяЕ. М.YelovayaE. M.

м. э. н., аспирант

M. of Sci., Postgraduate

zheneva@list.ruИнститут экономики НАН БеларусиInstitute of Economics of the National Academy of Sciences of Belarus2022211120222834359Copyright © Еловая Е.М., 20222022Еловая Е.М.Yelovaya E.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://dt.bsuir.by/jour/article/view/700

В статье представлены результаты разработки практического инструментария для повышения эффективности продвижения веб-сайтов регионов Республики Беларусь с помощью методологии компаративного анализа с т. н. «эталонными» веб-сайтами регионов, т. е. с теми регионами, чьи веб-сайты хорошо индексируются в поисковых системах, а также хорошо доступны всем заинтересованным лицам. В качестве исследуемого был взят Поставский район, а «эталонного района» – Браславский район. В результате применения методологии был разработан алгоритм по SEO-оптимизации веб-сайта Поставского района на основе компаративного анализа технологии онлайн-продвижения Браславского района. Как итог, был разработан перечень рекомендаций по SEO-оптимизации веб-сайта, представляющего туризм Поставского района, с целью повышения индексации и видимости для пользователей в Интернете.

The purpose of the scientific study was to develop practical tools to improve the efficiency of promoting websites of the regions of the Republic of Belarus using the methodology of comparative analysis with the socalled “reference” websites of the districts, i.e. with those districts whose websites are well indexed in search engines, and are also well accessible to all interested parties. The Postavy district was taken as the study area, and the Braslav district was taken as the “reference district”. As a result of applying the methodology, an algorithm for SEO optimization of the website of the Postavy district was developed based on a comparative analysis of the online promotion technology of the Braslav district. As a result, a list of recommendations was developed for SEO-optimization of a website representing Postavy district tourism in order to increase indexing and visibility for users on the Internet.

туризмпродвижениеалгоритмвеб-сайтИнтернетПоставский районБраславский районtourismpromotionalgorithmWeb siteInternetPostavy districtBraslav districtReferencesБалалуева, И. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе / И. Балалуева // Трибуна молодого ученого. – 2014. – № 33. – С. 86–91.Balalueva, I. Mediaobraz i socioobraz: processy vzaimoupravlenija v informacionnom obshhestve [Media Image and Social Image: Processes of Mutual Management in the Information Society] / I. Balalueva // Tribuna molodogo uchenogo [Tribune of a Young Scientist]. – 2014. – No. 33. – P. 86–91. (In Russ.)Глушкова ,Т. С. Медиаобраз как инструмент создания территориального имиджа: когнитивный аспект / Т. С. Глушкова, О. А. Зайцева // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2017. – № 3 (29). – С. 50–57.Glushkova ,T. S. Mediaobraz kak instrument sozdanija territorial'nogo imidzha: kognitivnyj aspect [Media Image as a Tool for Creating a Territorial Image: a Cognitive Aspect] / T. S. Glushkova, O. A. Zajceva // Nauka o cheloveke: gumanitarnye issledovanija [Human Science: Humanities Studies]. – 2017. – No. 3 (29). – P. 50–57. (In Russ.)Ланцевская, Н. Ю. Медиаобраз территории как комплекс стереотипов брендинга места / Н. Ю. Ланцевская // Вестник Шадринского государственного педагогического института. – 2015. – № 4 (28). – С. 101–103.Lancevskaja, N. Ju. Mediaobraz territorii kak kompleks stereotipov brendinga mesta [Media Image of the Territory as a Set of Place Branding Stereotypes] / N. Ju. Lancevskaja // Vestnik Shadrinskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo instituta [Bulletin of the Shadrinsk State Pedagogical Institute]. – 2015. – No. 4 (28). – P. 101–103. (In Russ.)Лашова, С. Н. Основные каналы формирования имиджа региона в интернете / С. Н. Лашова // Вестник ВГУ. – 2015. – № 4. – С. 124–127.Lashova, S. N. Osnovnye kanaly formirovanija imidzha regiona v internete [The Main Channels for Forming the Image of the Region on the Internet] / S. N. Lashova // Vestnik VGU [Bulletin of VSU]. – 2015. – No. 4. – P. 124–127. (In Russ.)Лиханова, В. В. Медиаимидж как средство продвижения туристской территории / В. В. Лиханова // Технологии бизнеса и сервиса. – 2016. – № 3 (9).Lihanova, V. V. Mediaimidzh kak sredstvo prodvizhenija turistskoj territorii [Media Image as a Means of Promoting a Tourist Territory] / V. V. Lihanova // Tehnologii biznesa i servisa [Business and Service Technologies]. – 2016. – No. 3 (9). (In Russ.)Сидорская, И. В. «Образ» или «имидж» страны: что репрезентируют СМИ / И. В. Сидорская // Актуальные проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики: материалы научного семинара. – Псков, 15 мая 2015 г. – С. 68–88.Sidorskaja, I. V. «Obraz» ili «imidzh» strany: chto reprezentirujut SMI [The “Image” or “Image” of the Country: What is Represented by the Media] / I. V. Sidorskaja // Aktual'nye problemy issledovanija kommunikacionnyh aspektov PR-dejatel'nosti i zhurnalistiki: materialy nauchnogo seminara [Actual Problems of Research of Communication Aspects of PR Activities and Journalism: Materials of a Scientific Seminar]. – Pskov, 15 May 2015. – P. 68–88. (In Russ.)Асмарян, Д. А. Современные технологии медиапространства в продвижении территории / Д. А. Асмарян // Современные медиакоммуникации в глобализирующемся мире: сборник научных трудов I Международной научно-практической конференции. – Пятигорск, 26 февраля 2021 г. – С. 10–14.Asmarjan, D. A. Sovremennye tehnologii mediaprostranstva v prodvizhenii territorii [Modern Technologies of Media Space in the Promotion of the Territory] / D. A. Asmarjan // Sovremennye mediakommunikacii v globalizirujushhemsja mire: sbornik nauchnyh trudov I Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Modern Media Communications in a Globalizing World: a Collection of Scientific Papers and the International Scientific and Practical Conference]. – Pyatigorsk, 26 February 2021. – P. 10–14. (In Russ.)Василенко, Е. В. Современные способы продвижения туристского продукта с использованием интернет-технологий / Е. В. Василенко, В. Г. Минченко // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. – 2016. – № 1. – С. 211–219.Vasilenko, E. V. Sovremennye sposoby prodvizhenija turistskogo produkta s ispol'zovaniem internettehnologij [Modern Ways to Promote a Tourist Product Using Internet Technologies] / E. V. Vasilenko, V. G. Minchenko // Integrirovannye kommunikacii v sporte i turizme: obrazovanie, tendencii, mezhdunarodnyj opyt [Integrated Communications in Sports and Tourism: Education, Trends, International Experience]. – 2016. – No. 1. – P. 211–219. (In Russ.)Григоренко, Д. Р. Основные методы продвижения туристского продукта в сфере интернет маркетинга / Д. Р. Григоренко, А. Д. Савицкая // Туристско-рекреационный комплекс в системе регионального развития: материалы IX Международной научно-практической конференции. – Краснодар, 21–25 апреля 2021 г. – С. 188–192.Grigorenko, D. R. Osnovnye metody prodvizhenija turistskogo produkta v sfere internet marketinga [The Main Methods of Promoting a Tourist Product in the Field of Internet Marketing] / D. R. Grigorenko, A. D. Savickaja // Turistsko-rekreacionnyj kompleks v sisteme regional'nogo razvitija: materialy IX Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Tourist and Recreational Complex in the System of Regional Development: Materials of the X International Scientific and Practical Conference]. – Krasnodar, 21–25 April 2021. – P. 188–192. (In Russ.)Попова, Л. И. Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве / Л. И. Попова, С. А. Королькова, Е. В. Степанова // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. – 2020. – № 2.Popova, L. I. Strategii brendirovanija malyh gorodov v internet-prostranstve [Strategies for Branding Small Towns in the Internet Space] / L. I. Popova, S. A. Korol'kova, E. V. Stepanova // Vestnik VolGU. Serija 2: Jazykoznanie [Bulletin of the Volga. Series 2: Linguistics]. – 2020. – No. 2. (In Russ.)Семенов, М. С. Интернет-маркетинг как способ повышения конкурентоспособности в индустрии туризм / М. С. Семенов // International Scientific Review of the Problems and Prospects of Modern Science and Education: LXXX International Correspondence Scientific and Practical Conference. – Бостон, 21–22 апреля 2021 г. – С. 5–8.Semenov, M. S. Internet-marketing kak sposob povyshenija konkurentosposobnosti v industrii turizm [Internet Marketing as a Way to Increase Competitiveness in the Tourism Industry] / M. S. Semenov // International Scientific Review of the Problems and Prospects of Modern Science and Education: LXXX International Correspondence Scientific and Practical Conference. – Boston, 21–22 April 2021. – P. 5–8. (In Russ.)Строкова, А. А. Продвижение туристской дестинации в интернет-пространстве / А. А. Строкова // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. – 2019. – № 21. – С. 71–74.Strokova, A. A. Prodvizhenie turistskoj destinacii v internet-prostranstve [Promotion of a Tourist Destination in the Internet Space] / A. A. Strokova // Aktual'nye problemy i perspektivy razvitija jekonomiki: rossijskij i zarubezhnyj opyt [Actual Problems and Prospects for the Development of the Economy: Russian and Foreign Experience]. – 2019. – No. 21. – P. 71–74. (In Russ.)Ханцевич, Е. С. Вовлечение инструментов интернет-маркетинга в процесс устойчивого развития региона / Е.С. Ханцевич // Перспективы развития инвестиционно-строительного комплекса в странах Восточной Европы: сборник научных трудов. – 2016. – С. 183–186.Hancevich, E. S. Vovlechenie instrumentov internet-marketinga v process ustojchivogo razvitija regiona [Involvement of Internet Marketing Tools in the Process of Sustainable Development of the Region] / E. S. Hancevich // Perspektivy razvitija investicionno-stroitel'nogo kompleksa v stranah Vostochnoj Evropy: sbornik nauchnyh trudov [Involvement of Internet Marketing Tools in The Process of Sustainable Development of the Region]. – 2016. – P. 183–186. (In Russ.)Хохлов, А. Н. Информационные ресурсы продвижения туристских услуг в регионе / А. Н. Хохлов, М. С. Шмарков, Л. И. Шмаркова // Тенденции и проблемы развития индустрии туризма и гостеприимства: материалы 5-й Межрегиональной научно-практической конференции с международным участием. – Рязань, 15 ноября 2018 г. – С. 195–199.Hohlov, A. N. Informacionnye resursy prodvizhenija turistskih uslug v regione [Information Resources for Promoting Tourism Services in the Region] / A. N. Hohlov, M. S. Shmarkov, L. I. Shmarkova // Tendencii i problemy razvitija industrii turizma i gostepriimstva: materialy 5-j Mezhregional'noj nauchnoprakticheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem [Trends and Problems in the Development of the Tourism and Hospitality Industry: Materials of the 5th Interregional Scientific and Practical Conference with International Participation]. – Rjazan, 15 November 2018. – P. 195–199. (In Russ.)Богданова, Л. П. Интернет-технологии как инструмент продвижения туристских продуктов (на примере Республики Карелия) / Л. П. Богданова, Е. Ю. Пигарева, М. А. Тихонова // Сервис в России и за рубежом. – 2017. – № 11(7(77)). – С. 6–16.Bogdanova, L. P. Internet-tehnologii kak instrument prodvizhenija turistskih produktov (na primere Respubliki Karelija) [Internet Technologies as a Tool for Promoting Tourism Products (on the Example of the Republic of Karelia)] / L. P. Bogdanova, E. Ju. Pigareva, M. A. Tihonova // Servis v Rossii i za rubezhom [Service in Russia and Abroad]. – 2017. – No. 11(7(77)). – P. 6–16. (In Russ.)Гайсинский, И. Е. Исследование некоторых аспектов повышения эффективности интернет-сайтов муниципальных образований / И. Е. Гайсинский, Н. Д. Никоненко, М. В. Перова // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2015. – № 4.Gajsinskij, I. E. Issledovanie nekotoryh aspektov povyshenija jeffektivnosti internet-sajtov municipal'nyh obrazovanij [Study of Some Aspects of Improving the Efficiency of Internet Sites of Municipalities] / I. E. Gajsinskij, N. D. Nikonenko, M. V. Perova // Gosudarstvennoe i municipal'noe upravlenie. Uchenye zapiski [State and Municipal Administration. Scholarly Notes]. – 2015. – No. 4. (In Russ.)Курникова, М. В. Сайт как эффективный инструмент продвижения города (практический аспект) // Проблемы экономики и менеджмента. – 2016. – № 2 (54).Kurnikova, M. V. Sajt kak jeffektivnyj instrument prodvizhenija goroda (prakticheskij aspekt) [Website as an Effective Tool for City Promotion (Practical Aspect)] // Problemy jekonomiki i menedzhmenta [Problems of Economics and Management]. – 2016. – No. 2 (54). (In Russ.)Полянский, А. Г. Технология SEO на примере продвижения в сети интернет реки Керженца как объекта туризма / А. Г. Полянский, Е. А. Зайцева // Мир коммуникаций: тенденции и перспективы: Сборник статей. – 2020. – С. 47–52.Poljanskij, A. G. Tehnologija SEO na primere prodvizhenija v seti internet reki Kerzhenca kak ob’ekta turizma [SEO Technology on the Example of Promoting the Kerzhentsa River on the Internet as a Tourism Object] / A. G. Poljanskij, E. A. Zajceva // Mir kommunikacij: tendencii i perspektivy: Sbornik statej [The World of Communications: Trends and Prospects: Collection of Articles]. – 2020. – S. 47–52. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.