dtЦифровая трансформацияDigital Transformation2522-96132524-2822Educational Establishment “Belarusian State University of Informatics and Radioelectronics”10.35596/1729-7648-2024-30-3-14-21dt-864Research ArticleЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ, ОБРАЗОВАНИЕECONOMIC SCIENCES, EDUCATIONОценка управления цифровым маркетингом в работе компанийAssessment of Digital Marketing Management in CompaniesКолодникТ. Д.KolodnikT. D.

Колодник Татьяна Дмитриевна, соискатель кафедры маркетинга

Тел.: +375 29 767-71-60

220070, г. Минск, просп. Партизанский, 2

Tatiana  D. Kolodnik, Applicant at the Department of Marketing, Belarus State Economic University

Tel.: +375 29 767-71-60

220070, Minsk, Partizanski Ave., 26 

tatiana_ktd@mail.ruБелорусский государственный экономический университетBelarus State Economic University2024290920243031421Copyright © Колодник Т.Д., 20242024Колодник Т.Д.Kolodnik T.D.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://dt.bsuir.by/jour/article/view/864

Проведена оценка управления цифровым маркетингом в работе компаний, а именно – соответствия внутренних ресурсов механизмам цифровой трансформации в маркетинге. Рассмотрены подход к цифровой трансформации систем маркетинга и принципы управления цифровым маркетингом. Отмечено, что управление цифровым маркетингом неотделимо от непрерывного процесса развития функций системы маркетинга. Для анализа методов цифрового маркетинга предложены этапы, на основе которых разработана методика расчета индекса управления маркетингом в работе компаний. Показатели эффективности коммуникаций цифрового маркетинга предлагается разделять на стратегические, аналитические и оперативные, объединять в классы в соответствии с методами. По итогу оценки управления цифровым маркетингом сделан вывод, что теоретической основой экономического успеха многих компаний является профессиональная гибкость специалистов топ-менеджмента и отделов маркетинга.

An assessment of digital marketing management in the work of companies was carried out – namely, the compliance of internal resources with the mechanisms of digital transformation in marketing. The approach to the digital transformation of marketing systems and the principles of digital marketing management are considered. It is noted that digital marketing management is inseparable from the continuous process of developing the functions of the marketing system. The stages are proposed, on the basis of which a methodology for calculating the marketing management index in the work of companies is developed in order to analyze the digital marketing methods. It is proposed to divide the performance indicators of digital marketing communications into strategic, analytical and operational, and combine them into the classes in accordance with the methods. Based on the results of the assessment of digital marketing management, it is concluded that the theoretical basis for the economic success of many companies is the professional flexibility of top management specialists and marketing departments.

цифровой маркетингсистема маркетингаметодика управления цифровым маркетингомdigital marketingmarketing systemdigital marketing management techniquesReferencesБагиев, Г. К. К вопросу формирования и совершенствования цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы: проблемы и задачи / Г. К. Багиев, М. Б. Яненко, М. Е. Яненко // Проблемы маркетинга. Логистика. 2022. Т. 17, № 4. С. 127–132.Bagiev G. К., Yanenko M. B., Yanenko M. E. (2022) On the Issue of Forming and Improving the Digital Platform for Organizing and Managing the Company’s Marketing Activities: Problems and Tasks. Problems of Marketing. Logistics. 17 (4), 127–132 (in Russian).Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. 2019. № 10. С. 29–37.Shevchenko D. A. (2019) Digital Marketing: Review of Channels and Tools. Practical Marketing. (10), 29–37 (in Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.