От трафика к ценности: как мобильный маркетинг преображает экосистему цифровой торговли
https://doi.org/10.35596/1729-7648-2025-31-4-38-46
Аннотация
С ускоренным развитием глобальной цифровой экономики цифровая торговля становится все более важной частью мировой торговли. Одновременно с этим широкое распространение мобильного интернета и технологический прогресс создают беспрецедентные маркетинговые каналы и сценарии для осуществления сделок. Мобильный маркетинг играет важную роль не только в традиционной электронной коммерции, но и постепенно становится ключевым фактором, способствующим трансформации экосистемы цифровой торговли. В статье показано, как мобильный маркетинг перестраивает пути вовлечения пользователей, механизмы конверсии, логику сделок и отношения с брендом, оказывая тем самым глубокое влияние на модели развития и направления цифровой торговли.
Об авторах
И. П. Деревяго
Белорусский государственный университет
Беларусь
Беларусь
Минск
Юйтин Чжан
Белорусский государственный университет
Беларусь
Беларусь
Минск
Чжэни Сун
Белорусский государственный университет
Беларусь
Беларусь
Минск
Список литературы
1. Handbook on Measuring Digital Trade. Geneva, United Nations Conference on Trade and Development. 2023.
2. López González J., Jouanjean M. A. (2017) Digital Trade: Developing a Framework for Analysis. OECD Trade Policy Papers, No 205. https://doi.org/10.1787/524c8c83-en.
3. Digital Trade and Market Openness. Paris, OECD Publ. 2021.
4. Digitally Delivered Services Trade Dataset. Available: https://www.wto.org/english/res_e/statis_e/gstdh_digital_services_e.htm (Accessed 15 April 2025).
5. Digital Globalization: The New Era of Global Flows. New York, McKinsey & Company. 2023.
6. World Trade Report 2022. Climate Change and International Trade. Geneva, World Trade Organization Publ. 2022.
7. Global SMB Empowerment Report. Available: https://www.ebayinc.com (Accessed 20 April 2025).
8. Inside Shein’s Disruptive Manufacturing Model. Available: https://www.bloomberg.com (Accessed 22 April 2025).
9. Measuring the Digital Transformation: A Roadmap for the Future. Paris, OEСD. 2021.
10. The Global Findex Database 2021: Financial Inclusion, Digital Payments, and Resilience in the Age of COVID¬19. Washington, World Bank Publ. 2022.
11. Gelder K. V. (2025) Percentage of Cross¬Border Online Shoppers in Selected Countries Worldwide in 2023. Available: https://www.statista.com (Accessed 25 April 2025).
12. Best R. D. (2025) Value of Total Cross¬Border Payments Market Worldwide in 2024, with a Forecast for 2032. Available: https://www.statista.com (Accessed 27 April 2025).
13. Gelder K. V. (2025) Leading Markets of Most Recent Cross¬Border Online Purchase Worldwide in 2023. Available: https://www.statista.com (Accessed 29 April 2025).
14. Alam K., Brandom R. (2025) New Data Shows the Number of New Mobile Internet Users Is Stalling. Available: https://restofworld.org/2024/mobile-internet-users-growth-rate (Accessed 30 April 2025).
15. Ceci L. (2025) Percentage of Mobile Device Website Traffic Worldwide from 1st Quarter 2015 to 4th Quarter 2024. Available: https://www.statista.com (Accessed 5 May 2025).
16. Bianchi T. (2025) Mobile Internet Traffic as Percentage of Total Web Traffic in January 2025, by Region. Available: https://www.statista.com (Accessed 7 May 2025).
17. Shankar V. (2009) Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis. J. Interact. Market. 23 (2), 118–129.
18. Wei T. T. (2009) What Drives Malaysian M‐Commerce Adoption? An Empirical Analysis. J. Industrial Management & Data Systems. 109 (3), 370–388.
19. Shankar V. (2010) Mobile Marketing in the Retailing Environment: Current Insights and Future Research Avenues. J. Interact. Market. 24 (2), 111–120.
20. A Mobile First World 2018. Available: https://pt.slideshare.net (Accessed 10 May 2025).
21. Statista Research Department. Mobile Advertising and Marketing Worldwide – Statistics & Facts. Available: https://www.statista.com (Accessed 11 May 2025).
22. Top Mobile ad Markets Worldwide 2025. Available: https://www.statista.com (Accessed 12 May 2025).
23. Ross C. (2025) Mobile Marketing Market Size Worldwide 2020–2030. Available: https://www.statista.com (Accessed 17 May 2025).
Рецензия
Для цитирования:
Деревяго И.П., Чжан Ю., Сун Ч. От трафика к ценности: как мобильный маркетинг преображает экосистему цифровой торговли. Цифровая трансформация. 2025;31(4):38-46. https://doi.org/10.35596/1729-7648-2025-31-4-38-46
For citation:
Dzeraviaha I., Zhang Yu., Song Zh. From Flow to Value: How Mobile Marketing is Reshaping the Digital Trade Ecosystem. Digital Transformation. 2025;31(4):38-46. https://doi.org/10.35596/1729-7648-2025-31-4-38-46
Просмотров:
13
Послать статью по эл. почте 