Цифровые транснациональные компании и их оценка

В статье на примере оценки цифровых транснациональных компаний анализируются недостатки и ограничения классических инструментов оценки транснационализации – индекса транснационализации, матрицы интернет-интенсивности и показателя легкости прямых иностранных инвестиций. Показано, что все три подхода опираются на физические активы, персонал и географически локализуемую выручку, тогда как цифровые транснациональные компании осуществляют международную экспансию преимущественно через нематериальные каналы. Предложен индекс цифровой транснационализации компании, основанный на трех компонентах: географическом охвате, равномерности распределения аудитории и вовлеченности аудитории. Выполнен расчет этого индекса на примере компаний ByteDance и Meta Platforms, который показал, что метод позволяет зафиксировать качественно различные стратегии цифровой интернационализации, недоступные традиционным метрикам.

1. UNCTAD. World Investment Report 2017: Investment and the Digital Economy. Geneva: UNCTAD, 2017.

2. Ребицкая, Е. В. Цифровые транснациональные корпорации: правовой статус и особенности привлечения к ответственности в случае нарушения прав человека / Е. В. Ребицкая // Информационная безопасность личности и государства в современном международном праве: материалы круг. стола, Минск, 12 апр. 2022 г. Минск: Белор. гос. ун-т, 2022. С. 195–200.

3. Alibaba Group. Annual Report 2025 [Electronic resource]. Mode of access: https://www.alibabagroup.com. Date of access: 18.05.2026.

4. Amazon.com, Inc. Annual Report 2025 (Form 10-K for Fiscal Year Ended December 31, 2024). Seattle: Amazon, 2025.

5. UNCTAD. World Investment Report 2023: Investing in Sustainable Energy for All. Geneva: UNCTAD, 2023.

6. TikTok Revenue and Usage Statistics (2024) [Electronic resource] // Business of Apps. Mode of access: https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics. Date of access: 10.05.2026.

7. Douyin User Demographics 2025: Reaching Your Audience in China [Electronic resource] // Nanjing Marketing Group. Mode of access: https://nanjingmarketinggroup.com/blog/douyin-user-demographics. Date of access: 15.04.2026.

8. Cumulative Number of Monthly Meta Product Users as of 4th Quarter 2023 [Electronic resource] // Statista. Meta Platforms. 2024. Mode of access: https://www.statista.com/statistics/947869/facebook-product-mau. Date of access: 10.05.2026.

9. Facebook Users in the United States 2024 [Electronic resource] // Statista. Mode of access: https://www.statista.com. Date of access: 10.05.2026.

10. TikTok Statistics You Need to Know in 2026 [Electronic resource] // Backlinko. 2026. Mode of access: https://backlinko.com/tiktok-users. Date of access: 10.05.2026.

11. Average Time Spent on Social Media Per Day 2024 [Electronic resource] // MixBloom. 2024. Mode of access: https://www.mixbloom.com/resources/average-time-spent-on-social-media-2022. Date of access: 10.05.2026.